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  • 滴滴入局下半场 互联网企业改写影视业态

    (乐虎国际官网登录资讯  01月03日 )  

     

    相关信息显示,滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司日前新增对外投资信息,出资1000万元成立北京粒粒橙传媒有限公司,公司的经营范围包括电视剧制作、音像制品制作、电影发行、电影摄制等。滴滴正式布局影视行业。

    跨界意味着不同行业不同思维模式的融合,对于互联网企业来说,它讲究大数据、规模化、工业化,以及要求标准化;而影视行业是信息娱乐,意味着它追求差异化与创新。也正是这样的差异导致互联网企业进军影视行业近十年的历史中,是经历过交学费时期的,但年轻的互联网巨头们,凭借着超强适应力,调整不适,悄然开启了市场下半场的角力。

     

    影视行业新格局

    今年6月,第二十二届上海国际电影节上,中国电影家协会发布的《2019年中国电影产业研究报告》显示,2018年中国电影总票房达到609.76亿元,同比增长9.06%,银幕数量达到60079块,自2015年起超过美国位居世界第一,全年总观影人次为17.16亿人次。

    2018年全球电影产业总值410亿美元,其中北美119亿美元,中国90亿美元,其他地区202亿美元。资深市场研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉认为:世界电影市场三分天下格局形成。北美与中国成为全球电影市场两大支柱,这两大市场在2018年的良好市场表现,拉动了全球影业整体增长了1.2%

    2018年影视行业的税收风波,导致了整个行业的整顿及洗牌。在行业内部自省及政策调整等因素的影响下,资本退潮,倒逼行业走向成熟,票补现象消失,逐渐回到健康的发展水平。

    互联网公司进入影视行业,早已不是新闻。早在2013年,乐视影业参与发行的《小时代》就是互联网公司进入电影行业的敲门砖;在那之后的2014年,阿里巴巴斥资62亿港元收购文化中国并更名为阿里影业;同年,百度出现在华策影视20亿元定增方案中;腾讯在其后的2015年成立了腾讯影业,在那之前,2014年腾讯就已持股华谊兄弟,双方合力打造的O2O娱乐社交平台星影联盟也于20148月上线。

    互联网企业入主影视行业并非中国特有,美国的科技互联网巨头比中国互联网企业更早瞄准这块蛋糕。硅谷的科技巨头瞄准影视行业的历史要追述到2000年,美国在线(AOL)作为当年的互联网巨头,为联姻时代华纳,创下了当时最大的并购案记录。美国在线斥资1900亿美元顺利联姻华纳时代组建了美国在线时代华纳。然而跨行业的磨合并没有那么容易,联姻容易过日子却艰难,短短数月之后,互联网泡沫破灭,美国在线市值断崖式下滑,史上最贵联姻宣告失败。

    直到2010年,硅谷再次袭来,亚马逊和奈飞(Netflix)等科技公司开始布局影视行业。奈飞的《纸牌屋》让其在强大的好莱坞面前站住了脚,而亚马逊则是凭借《海边的曼切斯特》让奥斯卡大奖第一次落入科技巨头公司。201610月,美国电信巨头AT&T发布消息,以现金加股票的方式收购时代华纳,总成交额达854亿美元。苹果在20178月宣称将投入10亿美元拍摄10部原创剧集。除此以外,谷歌、YouTubeFacebookSnapchat等也纷纷布局内容板块。

    随着互联网企业的入局,国内影视行业格局悄然改变,整个市场被分为四大板块。不可忽视的仍然是传统的影视行业巨头,主要是指中影、华谊、光线3家;第二块正是入局不足十年的年轻选手互联网巨头,阿里巴巴、腾讯等均有不俗表现,在宣发上有着得天独厚的优越性;其三是院线公司,作为电影产业链的至关重要的一个环节,掌握放映及排片的院线公司有着及其重要的话语权,院线板块保持强劲势头的依然是万达、金逸、横店,其中万达是银幕数量占有率最高的院线公司,近年来万达院线板块营收持续增长;第四大块是产业的上下游公司,比较有代表性的是数字王国及奥飞娱乐,在视觉特效、后期制作、IP周边价值开发等方面表现不俗。

     

    影视业态正在被改写

    互联网巨头的入局,不仅改变着行业格局,同时改变的还有整个行业的生态模式。

    今年5月发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》显示,截至201812月,中国网络视频用户规模达7.25亿,市场规模达1871.3亿元。其中BAT三家综合平台地位难以撼动,而芒果TV率先实现了盈利。爱奇艺的会员数在6月突破1亿,2019年第二季度营收71.1亿元,同比增长15.2%,但归母净利润亏损23.3亿元,亏损的主要原因是内容成本过高。东吴证券预测指出,内容成本行业整体占比有望在2020年下降。

    在业态布局上,阿里巴巴始终走在前沿,根据财报显示,目前对阿里影业营收贡献最大的,仍然是宣发业务。不过从2018年开始,阿里巴巴深挖IP衍生价值,以阿里鱼为平台,借助粉丝经济来发展衍生品业务。

    刚刚过去的半年,印证了慈文传媒副总裁赵斌对于市场的判断,未来会出现更多像《陈情令》这样以内容为驱动的模式,从会员制模式衍生出内容付费、线下衍生等更多样的商业模式。

    互联网企业的入场深刻地影响着影视行业的各个产业链环节,对整个行业的推动不容忽视。总体上,互联网对行业的影响已然步入下半场,上半场给整个行业带来了消费习惯、用户触达、内容制作等方面的深刻影响。

    消费习惯的改变包括购票方式、院线周边消费的改变,用户触达更是经历了颠覆性的变革,基于互联网信息扩散的速度及程度,影视营销变得越来越丰富多彩,并且大数据提高了目标观众的准确性和达到率。在内容制造上,互联网企业走得比传统企业更远更宽。过去的20年,华谊、博纳、万达、光线、中影等垄断着中国市场,而过去3年,互联网给行业带来了长足发展,包括腾讯出现在了漫威、华纳、派拉蒙等好莱坞巨头的身边,出现在《神奇女侠》、《毒液》等大片的出品方名单上,而阿里巴巴也出现在了今年的奥斯卡最佳影片《绿皮书》的出品方一栏,这是中国传统电影巨头所没有做到的。

    初期被认为是野蛮人的互联网企业,确实实现了影视领域内容与宣发等方面的创新。早在2014年,博纳影业CEO曾预言电影公司都将给BAT打工,预言尚未成为现实,但互联网入场带动了影视行业工业化的发展。

    就当前整个行业来说,文化行业未来可期。天风证券传媒行业三季报总结认为,从暑期档《哪吒》表现超预期开始,电影板块边际改善明显,10月票房在国庆档推动下同比增长超120%,暑期档撤档的影片《少年的你》重新上映口碑及票房也表现优秀。预计2019年第四季度会有良好的财务表现,值得关注的包括渠道院线及头部发行公司,包括横店、万达、猫眼、光线等。影视行业悲观时期已过。

         (作者:姜杰,来源:《中国资管评论》)
     
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